Yang menarik, di TikTok Shop, produk makanan ringan seperti kerupuk dan keripik menjadi favorit konsumen. Produk ini mencatat penjualan tertinggi dengan nilai fantastis sebesar Rp521 miliar. Produk makanan lain yang juga laris antara lain makanan ringan (Rp253 miliar), kopi (Rp225 miliar), minuman bubuk (Rp197 miliar), dan susu bubuk (Rp186 miliar).

Di sisi lain, Tokopedia lebih didominasi oleh bahan makanan pokok. Produk dengan penjualan tertinggi adalah kopi (Rp365 miliar), diikuti oleh daging segar (Rp307 miliar), minyak goreng (Rp188 miliar), susu bubuk (Rp187 miliar), dan penyedap rasa (Rp177 miliar).

“Riset Compas menunjukkan bahwa 9 dari 10 produk kopi terlaris di Tokopedia berasal dari brand lokal. Ini mencerminkan tingginya minat konsumen terhadap kopi lokal. Berbeda dengan TikTok Shop, di mana 8 dari 10 produk keripik dan kerupuk terlaris merupakan camilan viral,” jelas Narendrata.

Perbedaan produk terlaris di TikTok Shop dan Tokopedia dipengaruhi oleh pola konsumsi serta strategi pemasaran masing-masing platform. TikTok Shop lebih sukses dalam menjual camilan karena fitur live shopping yang interaktif dan efektif untuk promosi produk secara langsung.

Sementara itu, Tokopedia tetap menjadi pilihan utama bagi konsumen yang mencari kebutuhan pokok melalui e-commerce.

Dengan strategi pemasaran yang terus berkembang, baik TikTok Shop maupun Tokopedia berpotensi memperkuat posisi mereka dalam persaingan pasar e-commerce Indonesia di tahun-tahun mendatang. (jas)