Namun skenario berubah cepat setelah bank menghadapi krisis likuiditas di 2007–2008. 

Ketika terjadi bank run pertama sejak 150 tahun terakhir di Inggris, Northern Rock segera meminta bantuan pemerintah, dan akhirnya dinasionalisasi pada 2008.

Meskipun masih melanjutkan sponsorship sementara, mereka pada November 2011 memilih keluar dari kontrak lebih awal atas alasan efisiensi biaya marketing.

3. AIG

Pada April 2006, Manchester United mengumumkan kontrak sponsor jersey empat tahun dengan American International Group (AIG), senilai sekitar £56,5 juta atau US$100 juta, menjadikan AIG sebagai sponsor terbesar di dunia sepak bola saat itu.

Logo AIG pun menghiasi dada seragam Manchester United selama periode kejayaan klub di bawah Sir Alex Ferguson.

Namun, masa kejayaan AIG tak bertahan lama, pada September 2008, perusahaan asuransi raksasa ini ambruk akibat risiko ekstrem dari produk derivatifnya, termasuk credit default swaps. 

Pemerintah AS pun turun tangan dengan bailout senilai US$150–180 miliar untuk mencegah kehancuran sistemik.

Akibat krisis tersebut, AIG mengumumkan pada Januari 2009 akan menghentikan kontrak sponsor Manchester United yang seharusnya berlanjut hingga Mei 2010. 

Sejatinya, Manchester United menerima sekitar US$19 juta per tahun dari kolaborasi tersebut.

Penghentian secara tiba-tiba ini memaksa Manchester United bergerak cepat untuk mencari sponsor baru.

4. BenQ

Pada November 2005, BenQ Corporation perusahaan elektronik besar asal Taiwan mengakuisisi divisi ponsel Siemens Mobile dan segera menegosiasikan kesepakatan sponsor besar dengan Real Madrid. 

Nilai kontrak berdurasi lima tahun itu diperkirakan mencapai US$117,9 juta dengan total ±US $23,5 juta per tahun, sekaligus memberikan BenQ-Siemens hak branding di Santiago Bernabeu.

Namun, ambisi ini segera terkikis, pada 29 September 2006, BenQ Mobile unit ponsel yang berbasis di Jerman mengajukan kebangkrutan, saat induknya menghentikan pendanaan akibat penjualan yang mengecewakan dan kerugian lebih dari €600 juta.

Sebulan sebelumnya, pengadilan di Munich sudah mengumumkan langkah perlindungan keuangan untuk BenQ Mobile, dan penutupan produksi di beberapa pabrik dilaporkan akan segera dilakukan.

Akibatnya, kerjasama sponsor Real Madrid hanya berlangsung satu musim penuh 2006–2007 meskipun kontrak awal dirancang hingga 2010.