UNERD Gandeng Garuda Indonesia dan Tahilalats, Kolaborasi Brand Lokal Bidik Gen Z
KOLABORASI - Lebih dari sekadar peluncuran produk, kolaborasi ini menandai arah baru sinergi brand nasional. Garuda Indonesia, sebagai maskapai pembawa bendera bangsa dan anggota aliansi global SkyTeam, menunjukkan konsistensi dalam mendukung brand lokal potensial. Sementara itu, Tahilalats sebagai
AVNMEDIA.ID - UNERD Footwear resmi meluncurkan kolaborasi tiga arah bersama Garuda Indonesia dan Tahilalats melalui koleksi edisi khusus bertajuk “Fly The Local Way”.
Peluncuran ini bertepatan dengan Grand Opening UNERD Store Plaza Senayan pada 13 Februari 2026, menjadi momentum ekspansi brand lokal tersebut di pasar urban.
Kolaborasi lintas industri ini memadukan sektor fashion, aviasi, dan intellectual property (IP) kreatif dalam satu narasi bisnis: membangun koneksi emosional dengan generasi muda melalui pendekatan storytelling berbasis kultur.
Strategi Kolaborasi: Sinergi Brand Lokal dalam Lanskap Kompetitif
Di tengah kompetisi industri lifestyle yang semakin ketat, kolaborasi menjadi instrumen strategis untuk memperluas jangkauan pasar sekaligus memperkuat positioning merek.
Konsep “Fly The Local Way” menggabungkan tiga elemen yang relevan dengan keseharian Gen Z dan milenial:
- UNERD sebagai representasi langkah dan identitas urban
- Tahilalats dengan pendekatan humor satir yang dekat dengan realitas anak muda
- Garuda Indonesia sebagai simbol aspirasi, perjalanan, dan kebanggaan nasional
Pendekatan ini tidak hanya menciptakan diferensiasi produk, tetapi juga memperkuat brand equity melalui narasi kolektif tentang bergerak, tertawa, dan bermimpi dalam konteks lokal.
Secara bisnis, model kolaborasi ini mencerminkan tren co-branding yang berorientasi pada cultural relevance, bukan sekadar visibilitas logo.
Detail Produk dan Positioning Harga
Kolaborasi UNERD x Tahilalats x Garuda Indonesia menghadirkan dua artikel eksklusif berbasis siluet sport style khas UNERD:
- INSURGENT – Special Edition (Rp429.000)
- DHIGH V2 – Special Edition (Rp389.000)
Elemen desain menggabungkan visual khas Tahilalats dengan identitas Garuda Indonesia, yang diaplikasikan melalui:
- Colourway khusus
- Jibbitz eksklusif
- Special hangtag
- Custom design insole
- Special packaging box
Dengan rentang harga di bawah Rp500 ribu, UNERD menempatkan koleksi ini dalam segmen affordable lifestyle premium, menyasar konsumen urban yang mencari produk kolaboratif dengan nilai simbolik.
Distribusi Eksklusif dan Momentum Komersial
Koleksi tersedia secara eksklusif di Shopee Official UNERD pada 13–20 Februari 2026.
Selanjutnya, mulai 21 Februari 2026, produk dipasarkan melalui seluruh kanal resmi UNERD, baik online maupun offline.
Strategi rilis bertahap ini membuka peluang optimalisasi hype digital sebelum distribusi massal, sekaligus menguji respons pasar melalui kanal e-commerce.
Penguatan Ekosistem Brand Lokal
Lebih dari sekadar peluncuran produk, kolaborasi ini menandai arah baru sinergi brand nasional.
Garuda Indonesia, sebagai maskapai pembawa bendera bangsa dan anggota aliansi global SkyTeam, menunjukkan konsistensi dalam mendukung brand lokal potensial.
Sementara itu, Tahilalats sebagai IP kreatif membuktikan bahwa aset intelektual berbasis humor dan kultur digital memiliki daya tarik komersial lintas sektor.
Bagi UNERD, kolaborasi ini menjadi langkah strategis memperluas positioning dari sekadar brand alas kaki lokal menjadi bagian dari ekosistem gaya hidup generasi urban Indonesia.
Dalam lanskap bisnis yang increasingly experience-driven, kolaborasi seperti ini memperlihatkan bahwa diferensiasi tidak lagi hanya soal produk, melainkan tentang membangun narasi yang relevan dan berdaya resonansi tinggi di pasar. (jas)
