AVNMEDIA.ID -  Industri perawatan mulut (oral care) global memasuki fase pertumbuhan baru seiring meningkatnya minat konsumen terhadap pasta gigi pemutih.

Riset Fortune Business Insights (2025) memproyeksikan pasar pemutih gigi dunia akan mencapai USD 12,77 miliar pada 2032, dengan lebih dari separuh kontribusi berasal dari segmen pasta gigi pemutih.

Di kawasan Asia Pasifik, tren ini tercermin dari pertumbuhan pasar oral care rumah tangga yang diperkirakan menyentuh USD 1,3 miliar pada 2026, berdasarkan data Research and Markets.

Lonjakan permintaan terutama didorong oleh konsumen urban dari kelompok Millennials dan Gen Z yang semakin sadar akan pentingnya penampilan gigi putih, di tengah tingginya konsumsi kopi dan rokok.

Perilaku Konsumen Bergeser ke Produk yang Aman untuk Enamel

Di balik pertumbuhan pasar, industri menghadapi tantangan baru berupa meningkatnya kecermatan konsumen dalam memilih produk.

Laporan Mintel Consumer Trends 2025 menunjukkan bahwa standar label dan komposisi bahan kini menjadi perhatian utama konsumen, khususnya untuk produk yang digunakan langsung pada tubuh.

Data Global Growth Insights 2025 mencatat sekitar 49 persen konsumen pasta gigi di Asia, Eropa, Amerika Utara, Amerika Selatan, dan Afrika memilih pasta gigi pemutih yang tidak memicu sensitivitas gigi.

Bahan dengan karakter less abrasive menjadi preferensi utama, terutama bagi konsumen yang telah mendapatkan edukasi dari profesional kesehatan gigi.

Teknologi Baru Dorong Standar Pasta Gigi Pemutih

Menanggapi perubahan perilaku konsumen, produsen mulai mengadopsi teknologi yang mengutamakan keamanan enamel tanpa mengorbankan hasil pemutihan.