AVNMEDIA.ID -  Platform penyedia akomodasi PRISM mencatat perubahan pola perjalanan wisatawan domestik selama musim libur sekolah 2026.

Meski Jakarta masih menjadi wilayah dengan jumlah pemesanan hotel terbesar, Solo dan Malang justru membukukan pertumbuhan pemesanan akomodasi tertinggi dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Data tersebut mencerminkan pergeseran preferensi wisatawan Indonesia yang kini semakin terbuka mengeksplorasi destinasi baru dengan pengalaman budaya, atraksi lokal, hingga agenda hiburan sebagai daya tarik utama.

Perubahan ini sekaligus membuka peluang baru bagi industri perhotelan dan pariwisata di luar destinasi utama untuk menangkap pertumbuhan pasar wisata domestik.

Wisata Domestik Jadi Motor Baru Industri Hospitality

Business Head SEAME & LATAM PRISM, Pawas Sharma, mengatakan tren tersebut tidak hanya terjadi di Indonesia, tetapi juga mulai terlihat di berbagai negara Asia Tenggara.

Menurutnya, perjalanan domestik kini menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan industri hospitality, seiring meningkatnya minat wisatawan terhadap destinasi yang menawarkan pengalaman berbeda.

"Perjalanan domestik kini menjadi salah satu penggerak utama pertumbuhan industri hospitality di Asia Tenggara. Indonesia menunjukkan dinamika yang sangat menarik, di mana permintaan mulai menyebar ke kota-kota dengan potensi wisata yang terus berkembang. Pergeseran ini membuka peluang baru bagi pelaku industri untuk memperluas pilihan akomodasi dan menghadirkan pengalaman menginap yang lebih dekat dengan kebutuhan wisatawan," ujar Pawas Sharma dalam keterangan resminya, Jumat (24/7/2026).

Tren tersebut juga sejalan dengan berbagai kebijakan pemerintah yang mendorong peningkatan perjalanan wisatawan nusantara selama musim libur sekolah.

Pemerintah sebelumnya menggelontorkan insentif transportasi sebesar Rp190,5 miliar, menyediakan 95 paket wisata yang melibatkan 40 mitra industri pariwisata, serta menggencarkan kampanye "Liburan Cara Baru #DiIndonesiaAja".

Melalui berbagai program tersebut, Kementerian Pariwisata menargetkan 1,18 miliar perjalanan wisatawan nusantara sepanjang 2026.

Jakarta Masih Kuasai Pasar Akomodasi

Meski tren mulai bergeser ke kota-kota baru, DKI Jakarta tetap menjadi provinsi dengan jumlah pemesanan akomodasi tertinggi selama periode libur sekolah.

Posisi berikutnya ditempati Jawa Barat, Jawa Timur, Sumatra Utara, dan Daerah Istimewa Yogyakarta.

Dominasi wilayah metropolitan menunjukkan kota-kota besar masih menjadi pusat mobilitas masyarakat sekaligus kontributor utama terhadap permintaan akomodasi nasional.

Temuan tersebut juga selaras dengan data Kementerian Pariwisata yang menyebut mayoritas perjalanan wisatawan nusantara masih berlangsung di dalam provinsi yang sama.

Country Head PRISM Indonesia, Abhijeet Singh, mengatakan periode libur sekolah menjadi momentum penting untuk membaca perubahan perilaku wisatawan Indonesia.

"Meskipun Jakarta tetap menjadi kota dengan pemesanan tertinggi, pertumbuhan yang kuat di kota-kota seperti Solo dan Malang menunjukkan bahwa wisatawan semakin tertarik mengeksplorasi lebih banyak pilihan destinasi untuk berlibur. Seiring berkembangnya pola perjalanan masyarakat, kami akan terus memperkuat kehadiran PRISM di kota-kota yang menunjukkan pertumbuhan permintaan serta menghadirkan lebih banyak pilihan akomodasi berkualitas bagi wisatawan," katanya.

Perjalanan Bisnis Tetap Tumbuh

Selain meningkatnya aktivitas wisata, PRISM juga mencatat bahwa segmen perjalanan bisnis (business travel) tetap menunjukkan pertumbuhan selama musim liburan.

Dalam kategori tersebut, Lampung menjadi kota dengan jumlah pemesanan sekaligus pertumbuhan tertinggi.

Sementara untuk kategori leisure travel, Solo menjadi kota dengan performa terbaik, baik dari sisi jumlah pemesanan maupun pertumbuhan tahunan.

Data ini menunjukkan bahwa permintaan akomodasi di Indonesia kini semakin tersebar ke berbagai daerah, tidak lagi hanya terkonsentrasi di destinasi wisata utama.

Solo dan Malang Diuntungkan Tren Event Tourism

PRISM menilai meningkatnya minat wisatawan terhadap Solo dan Malang tidak terlepas dari berkembangnya music tourism dan sport tourism di kedua kota tersebut.

Berbagai konser musik, festival budaya, hingga ajang olahraga yang digelar dalam beberapa waktu terakhir dinilai berhasil meningkatkan daya tarik kedua daerah sebagai destinasi wisata domestik.

Fenomena ini memperlihatkan bahwa penyelenggaraan event kini menjadi salah satu faktor penting dalam mendorong okupansi hotel sekaligus menggerakkan ekonomi lokal.

Hotel di Jakarta Masih Jadi Favorit Wisatawan

Selain mengungkap tren destinasi, PRISM juga mencatat properti dengan jumlah pemesanan tertinggi selama periode libur sekolah.

Lima hotel yang mencatat performa terbaik adalah:

• Super OYO Townhouse OAK Hotel Fiducia Pondok Gede
• Super OYO Townhouse 2 Hotel Gunung Sahari
• Sunday Hotel Arshika Sunset Road Bali
• Collection O Hotel Fiducia Otista
• Super OYO Townhouse 1 Hotel Salemba

Empat dari lima hotel tersebut berada di Jakarta, memperkuat posisi ibu kota sebagai pusat mobilitas sekaligus pasar utama industri akomodasi nasional.

PRISM menilai tren libur sekolah tahun ini menunjukkan lanskap perjalanan domestik Indonesia terus berkembang.

Seiring semakin beragamnya pilihan destinasi, perusahaan berkomitmen memperluas jaringan akomodasi, baik di kota-kota utama maupun daerah dengan pertumbuhan permintaan tinggi, untuk menangkap peluang baru di sektor hospitality Indonesia. (jas)