AVNMEDIA.ID -  Enam dekade setelah pertama kali diperkenalkan di Jepang, Pocky memasuki usia 60 tahun dengan membawa penyegaran baru di pasar Indonesia.

Glico Indonesia merayakan perjalanan enam dekade Pocky melalui kampanye “Semua Senyum dimulai dari Pocky” yang berlangsung sepanjang 2026.

Kampanye tersebut menjadi bagian dari upaya Glico untuk memperkuat relevansi Pocky di tengah perubahan pola interaksi masyarakat yang semakin banyak berlangsung secara digital.

Tidak hanya mengandalkan kampanye komunikasi, Glico juga melakukan pembaruan pada produk. Seluruh varian Pocky mendapatkan tampilan kemasan baru, sementara Pocky Chocolate hadir dengan formula cokelat yang disempurnakan.

Pocky Perbarui Kemasan di 7 Varian

Pembaruan kemasan menjadi salah satu bagian utama transformasi Pocky pada usia ke-60.

Glico menghadirkan desain yang lebih modern, segar dan ekspresif, tetapi tetap mempertahankan karakter Pocky yang dikenal selama puluhan tahun.

Desain baru tersebut diterapkan pada tujuh varian, yaitu:

• Chocolate
• Strawberry
• Cookies & Cream
• Milky Matcha
• Double Chocolate
• Milk Chocolate
• Milk

Pembaruan visual tersebut menjadi bagian dari strategi Pocky untuk tetap dekat dengan konsumen generasi baru, khususnya Gen Z.

Formula Baru Pocky Chocolate

Selain kemasan, inovasi juga menyasar produk Pocky Chocolate.

Glico menyempurnakan formulanya dengan menghadirkan cita rasa cokelat yang lebih kaya dan tekstur biskuit yang lebih renyah.

Pocky Chocolate juga menggunakan perpaduan tepung gandum utuh dan lapisan cokelat yang dirancang untuk memberikan pengalaman berbeda di setiap gigitan.

Glico menyebut penyempurnaan tersebut tetap mempertahankan karakter rasa Pocky yang sudah dikenal konsumen.

Langkah ini sekaligus menjadi bagian dari upaya perusahaan melakukan inovasi produk tanpa meninggalkan identitas Pocky sebagai snack yang telah dikonsumsi lintas generasi.

Gen Z Jadi Target Penguatan Pocky

Perayaan 60 tahun Pocky juga diarahkan untuk memperkuat hubungan merek dengan generasi muda.

Melalui kampanye “Semua Senyum dimulai dari Pocky”, Glico mengangkat kembali konsep “Share Happiness!” melalui berbagai momen sederhana.

Mulai dari berbagi satu stik Pocky hingga menikmati satu kotak bersama keluarga, teman sekolah, rekan kerja maupun sahabat.

Aktivasi kampanye akan dilakukan melalui media sosial, kegiatan interaktif di toko hingga event Pocky di sejumlah sekolah di Indonesia.

Pendekatan tersebut dirancang untuk membawa Pocky lebih dekat dengan Gen Z sekaligus mengangkat kembali kebiasaan berbagi dalam bentuk yang sederhana.

60 Tahun Pocky dan Strategi Memperkuat Merek

President Director Glico Indonesia Bhakti Priyana mengatakan perjalanan 60 tahun Pocky tidak terlepas dari berbagai momen sehari-hari konsumen.

“Selama 60 tahun, Pocky telah menjadi bagian dari momen sehari-hari, mulai dari kumpul keluarga, saat bertemu teman, dan di momen-momen sederhana lainnya,” ujar Bhakti.

Menurutnya, semangat kebersamaan dan Share Happiness! memiliki keterkaitan kuat dengan budaya Indonesia.

Karena itu, penyegaran produk dan kampanye dilakukan dengan tetap mempertahankan gagasan berbagi kebahagiaan.

“Harapan kami tetap sama: membantu orang-orang memulai senyuman, membuka percakapan, dan menciptakan kenangan yang berkesan, dimulai dari satu stik Pocky,” katanya.

Rangkaian produk Pocky dengan tampilan baru kini telah tersedia di berbagai supermarket dan gerai ritel di Indonesia.

Melalui momentum 60 tahun, Glico tidak hanya mempertahankan Pocky sebagai produk snack lintas generasi, tetapi juga mencoba membawa merek tersebut masuk lebih jauh ke kebiasaan konsumsi generasi muda saat ini. (jas)