AVNMEDIA.ID -  usmile Indonesia mencatat lonjakan kinerja bisnis signifikan sepanjang Ramadan hingga awal kuartal kedua 2026.

Tingginya aktivitas konsumsi selama bulan puasa dan Lebaran menjadi pendorong utama peningkatan penjualan, terutama di kanal e-commerce.

Selama periode Ramadan, perusahaan berhasil membukukan pertumbuhan Gross Merchandise Value (GMV) hingga 182%.

Tidak hanya itu, rata-rata pesanan harian juga melonjak tajam hingga 228% dibandingkan periode sebelum Ramadan.

Tren positif ini berlanjut pada kampanye double date 4.4, di mana GMV meningkat 47% dibandingkan kampanye 3.3.

Berkat performa tersebut, usmile Indonesia berhasil menempati posisi teratas sebagai brand oral care premium (harga di atas Rp40.000) di platform TikTok Shop pada periode Ramadan hingga awal April 2026.

Strategi Parasosial Jadi Kunci Penetrasi Pasar

Capaian ini terbilang impresif mengingat lini produk pasta gigi usmile baru diluncurkan pada Desember 2025, atau kurang dari enam bulan sebelum lonjakan penjualan terjadi.

Salah satu faktor utama di balik keberhasilan ini adalah penerapan strategi komunikasi berbasis parasocial interaction.

Pendekatan ini membangun kedekatan emosional antara brand dan konsumen melalui figur publik serta kreator konten.

Implementasinya cukup inovatif, mulai dari fitur video call eksklusif dengan Vincent Rompies dan Desta Mahendra setelah pembelian, hingga kolaborasi live talkshow saat sahur dan program CSR bersama Human Initiative.

Selain itu, usmile juga mengoptimalkan format konten edukatif berbasis diskusi santai seperti podcast untuk menjangkau segmen milenial dan Gen Z. Kolaborasi dengan program seperti Ramadan Bareng VINDES dan Podcast Escape memperkuat strategi komunikasi ini.

usmile - Mekanisme Pencerahan Pasta gigi usmile Repair White FCaP & HAP Mechanism/ HO to Avnmedia.id

Didukung Kepercayaan Publik dan Pengakuan Industri

Lonjakan penjualan juga didorong oleh meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk. Hal ini diperkuat dengan raihan penghargaan EPIC Awards 2026 sebagai Breakthrough Brand in E-commerce pada Februari lalu.

Seluruh produk usmile juga telah mengantongi sertifikasi BPOM dan Halal, memperkuat posisi brand di pasar lokal yang semakin kompetitif.

Michelle, Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, menyatakan bahwa pencapaian ini menjadi bukti penerimaan pasar terhadap strategi yang dijalankan perusahaan.

“Keberhasilan ini didukung oleh pemahaman mendalam terhadap perilaku konsumen, terutama selama Ramadan, serta implementasi strategi interaksi parasosial yang relevan dengan budaya Indonesia,” ujarnya.

Produk Unggulan Jadi Motor Pertumbuhan

Dua produk utama menjadi kontributor terbesar dalam lonjakan penjualan, yakni usmile Fresh White dan usmile Repair White.

Produk Fresh White banyak diminati selama Ramadan karena mampu menjaga kesegaran napas hingga 12 jam.

Formulanya menggabungkan teknologi dual odor-neutralizing serta enzim alami yang membantu mengangkat noda secara lembut.

Sementara itu, Repair White menyasar kebutuhan perlindungan gigi sensitif dengan teknologi F-CaP Waterless Cleaning dan kandungan Hydroxyapatite yang membantu memperbaiki serta memperkuat enamel gigi.

Kombinasi kedua produk ini dinilai mampu menjawab kebutuhan konsumen selama Ramadan dan Lebaran, terutama terkait kebersihan dan kenyamanan rongga mulut.

Siap Luncurkan Inovasi Estetika Terbaru

Setelah membangun fondasi pada aspek kesehatan dan perlindungan gigi, usmile kini mengarah pada inovasi estetika.

Perusahaan tengah menyiapkan produk baru yang difokuskan pada penghilangan noda kuning pada gigi orang dewasa.

Teknologi yang digunakan diklaim mampu memberikan efek pencerahan visual sejak penggunaan pertama melalui mekanisme pembiasan cahaya.

Peluncuran inovasi terbaru ini dijadwalkan pada akhir April 2026, sebagai langkah lanjutan untuk memperkuat posisi usmile di segmen oral care premium. (jas)