AVNMEDIA.ID -  usmile Indonesia mencatat lonjakan kinerja bisnis signifikan sepanjang Ramadan hingga awal kuartal kedua 2026.

Tingginya aktivitas konsumsi selama bulan puasa dan Lebaran menjadi pendorong utama peningkatan penjualan, terutama di kanal e-commerce.

Selama periode Ramadan, perusahaan berhasil membukukan pertumbuhan Gross Merchandise Value (GMV) hingga 182%.

Tidak hanya itu, rata-rata pesanan harian juga melonjak tajam hingga 228% dibandingkan periode sebelum Ramadan.

Tren positif ini berlanjut pada kampanye double date 4.4, di mana GMV meningkat 47% dibandingkan kampanye 3.3.

Berkat performa tersebut, usmile Indonesia berhasil menempati posisi teratas sebagai brand oral care premium (harga di atas Rp40.000) di platform TikTok Shop pada periode Ramadan hingga awal April 2026.

Strategi Parasosial Jadi Kunci Penetrasi Pasar

Capaian ini terbilang impresif mengingat lini produk pasta gigi usmile baru diluncurkan pada Desember 2025, atau kurang dari enam bulan sebelum lonjakan penjualan terjadi.

Salah satu faktor utama di balik keberhasilan ini adalah penerapan strategi komunikasi berbasis parasocial interaction.

Pendekatan ini membangun kedekatan emosional antara brand dan konsumen melalui figur publik serta kreator konten.

Implementasinya cukup inovatif, mulai dari fitur video call eksklusif dengan Vincent Rompies dan Desta Mahendra setelah pembelian, hingga kolaborasi live talkshow saat sahur dan program CSR bersama Human Initiative.