AVNMEDIA.ID - Nama Cha Eun-woo kembali menjadi pusat perhatian publik dan industri hiburan setelah dugaan ia terseret isu pajak di tengah masa wajib militer yang sedang dijalaninya. 

Aktor sekaligus idol asal Korea Selatan itu dikabarkan menghadapi dugaan penghindaran pajak senilai lebih dari 20 miliar won (sekitar Rp230 miliar), yang ditemukan dalam hasil audit otoritas pajak Korea Selatan pada pendapatan, struktur perusahaan keluarga, dan kontrak iklan globalnya. 

Isu ini memicu reaksi cepat dari berbagai merek yang sebelumnya menjalankan kampanye dengan wajahnya, mulai dari menghapus konten hingga mengubah materi iklan menjadi privat di platform digital mereka. 

Di saat isu pajak terus diproses oleh otoritas terkait dan Cha Eun-woo sendiri masih menjalani wajib militer hingga Januari 2027, berbagai brand yang pernah menjalin kerja sama dengannya kini tampak mengambil langkah hati‑hati. 

Keputusan ini datang di tengah kekhawatiran reputasi dan respon publik yang meningkat terhadap keterlibatan selebritas dalam kasus pajak. 

Deretan Brand yang Pernah Menjalin Kerja Sama dengan Cha Eun-woo

Selama kariernya, Cha Eun-woo telah menjadi wajah di berbagai kampanye dan menjadi brand ambassador untuk deretan merek di berbagai kategori, mulai dari fashion dan kosmetik hingga bank dan produk konsumsi. 

Berdasarkan catatan terkait sejumlah kerja sama yang pernah berlangsung sebelum kontroversi ini mencuat, berikut beberapa merek yang pernah menjalin hubungan endorsement dengan sang selebritas:

1. Shinhan Bank – Cha Eun-woo pernah dipilih sebagai brand ambassador oleh bank besar ini dalam kampanye layanan finansial pada awal 2025, namun setelah isu pajak mencuat, semua kontenkampanye dihapus atau diubah menjadi privat oleh pihak Shinhan Bank.
2. Abib – Brand skincare ini menunjuk Cha Eun-woo sebagai global ambassador pada Agustus 2025, termasuk dalam kampanye digital besar, sebelum memprivatkan video promosi di kanal resmi mereka setelah kontroversi pajak berkembang.
3. Marithé François Girbaud – Merek fashion yang juga menggandeng Cha Eun-woo dalam kampanye mereka mengalami langkah serupa, dengan beberapa materi iklan yang dibuat privat atau dihapus di media sosial dan platform berbagi video.
4. Calvin Klein – Cha Eun-woo pernah menjadi brand ambassador untuk lini kampanye menswear dari Calvin Klein, menunjukkan posisinya sebagai representasi gaya di level internasional sebelum kasus pajak ini mencuat.
5. Burberry – Merek luxury goods asal Inggris ini juga merupakan bagian dari portofolio endorsement Cha Eun-woo, dengan sang aktor tampil di kampanye global mereka dalam beberapa kesempatan.
6. Skechers – Perusahaan alas kaki global memilihnya sebagai model untuk beberapa kampanye regional dan internasional sebelum masa kontroversi muncul.
7. Bodyfriend – Merek produk kesehatan dan kebugaran yang tengah mempertimbangkan posisi kampanye mereka setelah dampak isu pajak mulai dirasakan di sektor periklanan.
8. LG Uplus / LG U+ – Provider layanan telekomunikasi yang pernah melibatkan Cha Eun-woo dalam promosi produk dan layanan mereka di berbagai pasar regional.
9. SSG.COM – Platform e‑commerce yang sebelumnya menampilkan materi kampanye bersama sang aktor, tetapi kemudian mengubah kontennya di kanal resmi mereka di tengah isu ini.
10. Daesung MiMac – Salah satu merek yang juga pernah menggandeng Cha Eun-woo sebagai wajah promosi di beberapa kesempatan.

Selain itu, daftar endorsement sang artis juga mencakup merek‑merek lain di berbagai kategori seperti The North Face, Liberclassy, Ricola, Norang Tongdak, Nescafé, Giodarno, Cornetto, dan lain‑lain yang pernah terlihat dalam kampanye digital serta cetak selama beberapa tahun terakhir. 

Imbas Isu Pajak dan Respons Publik

Reaksi industri terhadap isu pajak yang melibatkan Cha Eun-woo cukup signifikan. 

Selain tindakan merek‑merek yang menangguhkan konten iklan, beberapa platform milik pemerintah seperti kanal YouTube KFN Plus juga menghapus atau memprivatkan materi promosi yang menampilkan dirinya di program militer. 

Agensi Cha Eun-woo, Fantagio, menyatakan bahwa proses hukum masih berjalan dan belum ada keputusan akhir dari otoritas pajak serta mereka berencana menjelaskan posisi hukum melalui jalur yang sesuai. 

Cha Eun-woo juga sempat mengeluarkan pernyataan maaf dan komitmen untuk kooperatif terhadap otoritas terkait, meskipun respons publik beragam dan kritik netizen terus mengalir. (naf)